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品牌推廣


品牌推廣是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務,一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將有相應品牌名稱的產品銷售出去。


企業品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環節,它包括傳播計劃及執行、品牌跟蹤與評估等。


解決什么問題
1.品牌系統混亂,缺少完整系統模式,戰略目標及實施管理控制。
2.品牌定位模糊,無法牢牢占領消費者心智。
3.品牌溢價無力,不能有效支撐產品定價。
4.品牌傳播散亂,品牌資產不能正向增加,資源嚴重浪費。
5.品牌動銷無力,不能有效將品牌喜好轉換為市場銷售和份額。


品牌創意再好,沒有強有力的推廣執行作支撐也不能成為強勢品牌,而且品牌推廣強調一致性,在執行過程中的各個細節都要統一,“魔鬼在細節中”,無論廣播、電視、報刊互聯網等,最終是要把企業的品牌形象推廣出去,電視推廣費用的上漲使得以百度、谷歌、等技術和性價見長的網絡推廣在當今的企業品牌推廣中的作用越來越大。


品牌推廣的一致性原則是指對被推廣品牌的定位、品牌內涵、受眾及品牌包裝都應符合一致性的視覺傳播。讓用戶不論是通過傳統渠道,或者是網絡渠道獲得的品牌記憶都是一致,無歧義的。視覺傳播的一致性還體現在網站設計的風格及廣告設計的相似度上。


在品牌推廣的成本和實際效果衡量上,推廣企業應有足夠的數據支持來完成推廣效果的評估和報告,從而保證品牌網絡推廣的ROI較大化。


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